Субстантивность

Нанести материал на кожу и добиться, чтобы он там остался, — две разные задачи. Субстантивность про вторую: сколько нанесённого остаётся на месте после того, как своё возьмут вода, полотенце, воротник рубашки и несколько часов.

Решает не доза, а сродство к поверхности. Поверхность кожи кислая и несёт при этом суммарный отрицательный заряд, поэтому положительно заряженные материалы к ней тянутся и держатся даже при смывании — оттого кондиционирующий агент переживает умывание, а простой увлажнитель нет. Играет роль и размер: у крупного полимера много точек контакта, и сходит он медленно, а маленькая водорастворимая молекула уходит с первым же ополаскиванием. Остальное решает растворимость: растворимое в воде уходит туда же, куда вода.

Это объясняет вещи, которые иначе выглядят противоречиво. Умывалка действительно может что-то оставить на коже, хотя сама смывается. Санскрин можно нанести правильно и почти лишиться его после купания или рукава. Тоник, который прекрасно ощущался, через час может не делать ничего — не потому, что компонент не тот, а потому, что удержать его было нечем.

Две оговорки. Субстантивность говорит, где материал оказался, а не нужен ли он там: удержаться — само по себе не польза. И работает она в обе стороны: то, что хорошо цепляется за кожу, хуже смывается, а это важно, если материал вам не подходит.