As I Am

As I Am — американский бренд, запущенный в начале 2010-х для текстурных волос: волнистых, кудрявых и курчавых. Ассортимент охватывает очищение, кондиционирование, укладку и уход за кожей головы. Самый известный продукт — очищающий кондиционер на кокосовой основе для ко-вошинга, то есть мытья кондиционирующим средством вместо обычного шампуня.

Линия опирается на увлажнители и эмоленты — глицерин, растительные масла и баттеры, — чтобы помочь курчавым волосам удерживать влагу: естественный себум движется по туго закрученному волосу хуже, чем по прямому. Средства для кожи головы адресуют шелушение и сухость, а в укладке есть гели и кремы для прорисовки завитка.

Кожа головы живёт по тем же правилам, что и кожа лица: её можно сенсибилизировать отдушкой и тяжёлым налётом, а ко-вошинг подходит не всем — части людей нужно периодическое глубокое очищение. Стойкое шелушение, зуд или выпадение волос — медицинский вопрос: лучше обратиться к дерматологу, чем перебирать средства.